«Цифры говорят сами за себя. В настоящее время мы не работаем так, как должны», — заявил в пресс-релизе генеральный директор Adidas Бьорн Гулден.
Джереми Меллер / Автор / Getty Images
Adidas в среду сообщил о больших убытках в четвертом квартале и сократил свои дивиденды после дорогостоящего прекращения партнерства с брендом Yeezy Канье Уэста в октябре.
Немецкий гигант спортивной одежды сообщил об операционном убытке в четвертом квартале в размере 724 млн евро (763 млн долларов) и чистом убытке от продолжающейся деятельности в размере 482 млн евро. На годовом общем собрании 11 мая компания будет рекомендовать дивиденды в размере 70 евроцентов на акцию по сравнению с 3,30 евро на акцию в 2021 году.
Независимая от валюты выручка снизилась на 1% в четвертом квартале в результате прекращения партнерства компании с Yeezy и будет снижаться с высокой однозначной скоростью в течение 2023 года, говорится в сообщении компании.
Adidas прогнозирует годовой операционный убыток в размере 700 миллионов евро в 2023 году, что станет его первым годовым убытком за 31 год. Оценка включает потенциальное списание запасов Yeezy на 500 миллионов евро и 200 миллионов евро на «одноразовые расходы».
Adidas отказался от очень прибыльного партнерства с рэпером и модельером Йе, ранее известным как Канье Уэст, лицо Yeezy, в октябре после того, как он сделал серию антисемитских комментариев. Компания ранее сообщала о серьезном ударе по доходам, если не могла переместить свой огромный оставшийся запас непроданной обуви Yeezy.
Компания заявила, что базовая операционная прибыль будет «примерно на уровне безубыточности», отражая потерю 1,2 миллиарда евро потенциальных продаж из-за непроданных акций Yeezy.
Новый генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, сменивший Каспера Рёрстеда в начале года, заявил в среду в своем заявлении, что 2023 год станет «переходным годом», поскольку компания стремится сократить запасы и снизить скидки, чтобы вернуться к прибыльности. в 2024 году.
«У Adidas есть все составляющие для успеха, но нам нужно снова сосредоточиться на нашей сути: продукте, потребителях, розничных партнерах и спортсменах», — сказал Гулден.
«Мотивированные люди и сильная культура adidas являются наиболее важными факторами для повторного создания уникальной бизнес-модели adidas. Бизнес-модель, построенная для обслуживания наших потребителей как через оптовую продажу, так и через DTC, которая уравновешивает глобальное направление с местными потребностями, является быстрой и гибкая и, конечно же, всегда инвестирует в спорт и культуру, чтобы сохранить доверие и популярность бренда».
В течение всего 2022 года нейтральная к валюте выручка выросла на 1% и росла на всех рынках, кроме Китая, при этом двузначный рост наблюдался в Северной Америке и Латинской Америке. Операционная прибыль составила 669 миллионов евро, а чистая прибыль от продолжающихся операций составила 254 миллиона евро.
«Списание запасов и единовременные расходы, связанные с прекращением партнерства с Yeezy в октябре, дорого обошлись Adidas, что привело к операционным убыткам в четвертом квартале и снижению продаж. Кроме того, продажи в Китае резко упали. в прошлом году на фоне строгих карантинных мер в Пекине», — отметила Виктория Сколар, глава отдела инвестиций Interactive Investor.
«Кроме того, Adidas столкнулся с увеличением затрат на цепочку поставок после пандемии и макроэкономической ситуацией, которая ослабила потребителей и побудила к большим скидкам для привлечения клиентов».
Акции Adidas упали на 1,7% во время утренних торгов в Европе, но по-прежнему выросли более чем на 11% за год.