В четверг Apple сообщила о сложном декабрьском квартале, в том числе о самом большом квартальном падении выручки компании с 2016 года, а также о падении продаж iPhone, Mac и носимых устройств.
Сначала инвесторам не понравились результаты: акции Apple упали на 4% в ходе расширенных торгов.
Но у акций было краткое ралли после того, как финансовый директор Лука Маэстри начал давать данные по телефону с аналитиками, предполагая, что производительность Apple улучшится в текущем квартале, даже если общие продажи все еще будут ниже, чем в прошлом году.
Технический гигант не давал указаний с начала пандемии. Но его точки данных — или «направленная информация», как это называет руководство, — позволяют аналитикам, изучающим акции, понять, как работает компания, и обновить свои модели.
Вот как разбиваются прогнозные заявления Apple в четверг.
«Что касается iPhone, мы ожидаем, что наши показатели выручки в годовом исчислении за мартовский квартал увеличатся по сравнению с показателями выручки за декабрьский квартал в годовом исчислении», — сказал Маэстри. «Это свидетельствует об ускорении наших основных бизнес-показателей по сравнению с прошлым годом, поскольку в декабрьском квартале появилась дополнительная неделя».
iPhone на сегодняшний день является крупнейшим сегментом продуктов Apple, на долю которого приходится 56% продаж в последнем квартале. Apple заявила в четверг, что продажи iPhone упали более чем на 8% в годовом исчислении. Но комментарий Маэстри предполагает, что они не будут продолжать падать так быстро в мартовском квартале.
Руководство заявило, что одной из причин падения в ноябре и декабре было то, что оно не могло производить достаточно высококлассных iPhone из-за ограничений Covid на китайских заводах, и что производство восстановилось.
Тем не менее, существует риск того, что клиенты, которые не смогли найти новый телефон в праздничный сезон, просто сдадутся, а не купят его в текущем квартале. Генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что «очень сложно оценить» такую вероятность, когда аналитики спросили об этом по телефону.
До четверга аналитики ожидали, что продажи Apple во втором финансовом квартале составят около 98 миллиардов долларов.
В четверг Apple заявила, что выручка снизилась на 5,49%. В прошлом году, в мартовском квартале, объем продаж Apple составил 97,28 миллиарда долларов. Аналогичное снижение в мартовском квартале этого года приведет к тому, что продажи составят около 92 миллиардов долларов.
Так что на первый взгляд это должно было разочаровать.
Но, как объяснила Apple, падение на 5,49% на самом деле было бы улучшением по сравнению с декабрьским кварталом, потому что результаты Apple в этом квартале были искусственно завышены из-за того, что была дополнительная неделя. Другими словами, показатели выручки в годовом исчислении за декабрь 2022 года оказались даже хуже, чем казалось.
Кроме того, блокировка Covid на заводах в Китае была важным фактором дефицита, но Apple заявила в четверг, что ее производство вернулось к уровню, который ее устраивал, предполагая, что предложение не будет таким большим препятствием для мартовского квартала. как это было в декабре.
«Что касается услуг, мы ожидаем, что выручка будет расти по сравнению с прошлым годом, продолжая сталкиваться с препятствиями макроэкономического характера в таких областях, как цифровая реклама и мобильные игры», — сказал Маэстри.
Выручка от услуг стала одним из немногих приятных сюрпризов для Apple в четверг, поскольку ее продажи в размере 20,77 млрд долларов превзошли консенсус-прогнозы Уолл-стрит. Сегмент включает, среди прочего, App Store, гарантии, iCloud и Apple Music.
В прошлом году Apple сообщила о доходах от услуг в размере 19,82 миллиарда долларов в мартовском квартале, поэтому компания предлагает увеличить их, хотя руководители говорят, что ситуация остается сложной из-за снижения продаж игр и рекламы.
«Для Mac и iPad мы ожидаем, что выручка обеих категорий продуктов снизится по сравнению с прошлым годом двузначными числами из-за сложного сравнения и макроэкономических препятствий», — сказал Маэстри.
Это представляет собой значительный сдвиг для iPad, который был самым быстрорастущим аппаратным бизнесом Apple в декабрьском квартале, увеличив продажи почти на 30% в годовом исчислении до 9,4 млрд долларов. Теперь Apple предполагает, что бизнес перейдет от 30-процентного роста к более чем 10-процентному спаду.
Напротив, бизнес Mac снизился почти на 29% в течение декабрьского квартала, но Кук сказал аналитикам, что это частично связано с тем, что компания выпустила новые ноутбуки, а Apple анонсировала новые настольные компьютеры и ноутбуки Mac в январе. Судя по этим комментариям, продажи Mac в мартовском квартале снизятся как минимум на 10%, но, скорее всего, они улучшатся.
«Мы ожидаем, что валовая прибыль составит от 43,5% до 44,5%. Мы ожидаем, что операционные расходы составят от 13,7 до 14,9 млрд долларов», — сказал Маэстри.
Рентабельность Apple остается значительно выше, чем до пандемии. Например, в квартале, закончившемся в декабре 2019 года, последнем полном квартале перед объявлением пандемии Covid, Apple сообщила о валовой прибыли в размере 38,4%.
«Мы много работаем над структурой затрат, и это окупается», — сказал Маэстри.
Кук сказал Стиву Ковачу из CNBC в четверг, что Apple фактически выполнила свою цель по операционным расходам на декабрьский квартал.
«Мы действуем предусмотрительно и предусмотрительно. Если вы посмотрите на наши прогнозы по операционным расходам, то, что мы сказали, что собираемся сделать в этом квартале, мы получили под ним полмиллиарда долларов», — сказал Кук. «Таким образом, мы выжимаем расходы».