ESPN от Disney хочет стать центром всех спортивных трансляций — даже своих конкурентов.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, спортивная сеть провела переговоры с крупными спортивными лигами и медиа-партнерами о запуске функции на ESPN.com и ее бесплатном приложении ESPN, которое будет напрямую связывать пользователей с местом, где транслируется спортивная трансляция.
Это могут быть национальные или глобальные потоковые сервисы, такие как Apple TV+ и Amazon Prime Video, или региональные спортивные сервисы, такие как Bally Sports+ от Sinclair или MSG+ от Madison Square Garden Entertainment.
Фактические медиа-партнеры еще не определены, и нет никаких сроков, когда такая функция будет запущена, сказали люди, которые просили не называть их имен, потому что обсуждения носят частный характер. Тем не менее, ESPN рассказал об этой идее крупным спортивным лигам и медиа-компаниям, чтобы оценить их энтузиазм.
Хотя бизнес-термины этой концепции все еще могут измениться, ESPN рассмотрел модель, в которой она будет получать часть дохода от подписки с пользователя, который подписался на потоковую службу через приложение или веб-сайт ESPN, сказали двое из людей. По словам людей, знакомых с этим вопросом, если клиент уже подписывается на данную услугу, ESPN не будет взимать деньги и просто предоставит ссылку в качестве любезности.
ESPN может также предупреждать пользователей об играх, которые транслируются по линейному телевидению, укрепляя свою новую роль телегида спортивных трансляций в прямом эфире, говорят люди.
Представитель ESPN отказался от комментариев.
По словам двух человек, несколько владельцев региональных спортивных сетей выразили особый оптимизм по поводу этой идеи, поскольку они пытаются увеличить доход от подписки, в то время как лиги ставят под сомнение бизнес-перспективы более крупной отрасли в экосистеме, где доминирует потоковое вещание. CNBC ранее сообщал, что Diamond Sports Group Синклера рассматривает возможность реструктуризации банкротства после невыплаты долга в размере 140 миллионов долларов. Как сообщает The Wall Street Journal, Warner Bros. Discovery предупредила лиги, что планирует полностью выйти из бизнеса RSN.
Спорт
Потребителям становится все труднее разобраться, как найти ту или иную игру, поскольку пакеты прав были разделены спортивными лигами, стремящимися максимизировать плату за перевозку среди стриминговых партнеров. Игра New York Yankees для болельщика из Нью-Йорка может транслироваться по линейному телевидению в сети YES Network, ESPN или Warner Bros. Discovery’s TBS, или она может транслироваться на Amazon Prime Video, Apple TV+ или Peacock NBCUniversal.
ESPN хочет использовать свой самопровозглашенный статус «мирового лидера в области спорта», чтобы стать де-факто первой остановкой для всех потребителей, которые ищут, где посмотреть спортивные трансляции в прямом эфире, говорят люди. В настоящее время ESPN связывает пользователей только с контентом, лицензированным ESPN. По словам людей, знакомых с этим вопросом, это составляет почти 30% всех транслируемых по телевидению или трансляций спортивных состязаний в США.
Председатель ESPN Джимми Питаро
Стив Зак Фотография | КиноМагия | Гетти Изображений
Готовность ESPN продвигать другие потоковые сервисы предполагает стратегический сдвиг в потоковых войнах. Дисней меньше сосредоточен на привлечении стриминговых подписчиков — и глазных яблок — любой ценой. Руководители компании подчеркнули, что хотят, чтобы инвесторы уделяли первоочередное внимание выручке и прибыли, а не росту числа подписчиков, — тенденция, начатая другими медиа-компаниями, включая Netflix и Warner Bros. Discovery.
Медиа-компании также начали торговать синхронно, поскольку рост потокового вещания замедлился. Это ограничивает конкурентное давление и способствует совместной работе. Disney и Warner Bros. Discovery также уделяют особое внимание лицензированию контента, чтобы конкурировать с потоковыми сервисами, чтобы увеличить доход, а не сохранять эксклюзивность контента.
В прошлом месяце генеральный директор Disney Боб Айгер объявил о реорганизации всей компании, в результате которой ESPN стал самостоятельным подразделением, которым руководит председатель ESPN Джимми Питаро. Этот шаг может привести к более тщательному изучению финансов ESPN во время звонков о доходах. В среду Питаро объявил, что оптимизирует подчиненное ему руководство, чтобы сократить количество прямых подчиненных.
В то время как инвестор-активист Дэн Лоэб в прошлом году настаивал на том, чтобы Disney выделила или продала ESPN, Айгер сказал, что планов на это нет.
Раскрытие информации: NBCUniversal Comcast является материнской компанией CNBC.
Первые 100 дней Боба Айгера после возвращения на пост генерального директора Disney.
