На этом иллюстративном снимке, сделанном 8 ноября 2019 года, на смартфоне отображается логотип TikTok, стоящий на флаге США.
Дадо Рувич | Рейтер
Инвесторы в Meta, Snap и другие американские цифровые медиа-компании ищут признаки восстановления после бурного 2022 года. На этой неделе они получили неожиданно оптимистичные новости.
Комитет по иностранным делам Палаты представителей США в среду проголосовал за принятие закона, который дает президенту Джо Байдену право запрещать TikTok, вирусное видео-приложение, принадлежащее китайской ByteDance, которое отбирает долю рынка у приверженцев социальных сетей.
Мета поднялась на 1% в среду, а Snap остался без изменений.
«Последствия велики для всех, кто теряет долю рынка в пользу TikTok», — сказала в интервью Лаура Мартин, аналитик Needham. Она сказала, что Snap, Facebook Meta и YouTube Google могут стать «огромными бенефициарами», если запрет в конечном итоге вступит в силу.
TikTok пережил стремительный рост в США, и его влияние было особенно заметным в 2022 году, когда падающая экономика обрушила рынок онлайн-рекламы.
В 2021 году TikTok превысил миллиард пользователей в месяц. Опрос исследовательского центра Pew, проведенный в августе, показал, что 67% подростков в США используют TikTok, а 16% заявили, что пользуются им почти постоянно. По данным Insider Intelligence, TikTok контролирует 2,3% мирового рынка цифровой рекламы, уступая только Google (включая YouTube), Facebook (включая Instagram), Amazon и Alibaba.
Но опасения по поводу конфиденциальности данных в TikTok растут из-за его материнской компании, которая базируется в Китае и находится в частной собственности. Конгресс запретил TikTok на правительственных устройствах в рамках двухпартийного законопроекта о расходах в декабре, несколько губернаторов удалили приложение из компьютерных сетей штата, в том числе в государственных университетах, а сенатор Джош Хоули, штат Миссури, возобновил призывы к полному общенациональному запрету. в январе.
«Запрет США на TikTok — это запрет на экспорт американской культуры и ценностей более чем миллиарду людей, которые пользуются нашим сервисом по всему миру», — заявил в среду представитель TikTok. «Мы разочарованы тем, что этот поспешный законопроект продвигается вперед, несмотря на его значительное негативное влияние на права на свободу слова миллионов американцев, которые используют и любят TikTok».
Даже с учетом закона, который был представлен во вторник, законодателям предстоит пройти долгий путь, прежде чем можно будет ввести какой-либо реальный запрет. Если предположить, что этот законопроект пройдет через контролируемую республиканцами Палату представителей, Сенату с демократическим большинством придется принять какую-то его версию, что станет проблемой, основанной на оппозиции, которую уже озвучили некоторые демократы. Если бы он прошел Сенат, Байдену все равно нужно было бы решить, наложить ли на него вето или подписать.
TikTok не привыкать к вызовам со стороны официальных лиц США, поскольку бывший президент Дональд Трамп заявил о своем намерении запретить приложение исполнительными органами в 2020 году.
ByteDance надеялась потенциально выделить TikTok, чтобы предотвратить закрытие приложения, и компания заключила соглашение с Трампом, которое должно было включать партнерские отношения с Oracle и Walmart, которые оба станут инвесторами в TikTok.
Эти сделки провалились, но Мартин сказал, что на этот раз приложение может быть успешно приобретено. В этом случае TikTok может оказаться ослабленным конкурентом и пережить период неопределенности, но «он не просто исчезнет и не закроется», — сказал Мартин.
Эндрю Бун, аналитик JMP, сказал, что Meta, скорее всего, выиграет больше всего, если TikTok столкнется с запретом в США. Facebook вкладывает деньги в своего конкурента TikTok Reels, которому еще предстоит создать модель дохода, столь же эффективную, как основная лента новостей.
Марк Цукерберг, главный исполнительный директор Meta Platforms Inc. (слева), прибывает в федеральный суд в Сан-Хосе, Калифорния, США, во вторник, 20 декабря 2022 г.
Дэвид Пол Моррис | Блумберг | Гетти Изображений
Meta заявила во время своего отчета о прибылях и убытках за четвертый квартал, что ожидает, что Reels станет нейтральной с точки зрения доходов к концу года или в начале 2024 года. Количество просмотров видео на Facebook и Instagram увеличилось более чем вдвое за последний год.
«Если бы TikTok исчез, я думаю, что потребление Instagram Reels было бы намного больше», — сказал Бун в интервью. Он сказал, что Spotlight от Snapchat, представленный в 2020 году, и YouTube Shorts, вышедшие в 2021 году, «также принесут пользу».
2022 год для всех трех платформ был тяжелым. Акции Meta потеряли две трети своей стоимости, поскольку компания три квартала подряд испытывала снижение выручки. Акции Snap упали на 81%, так как рост снизился до однозначных цифр, и компания решила не предоставлять прогноз на два периода подряд. Доходы от рекламы на YouTube в четвертом квартале не оправдали ожиданий аналитиков, упав на 8% по сравнению с прошлым годом.
Спешка копировать TikTok не прошла во многих кругах.
В июле генеральный директор Instagram Адам Моссери поделился видео объясняя изменения в платформе социальных сетей после того, как такие знаменитости, как Кайли Дженнер и Ким Кардашьян, раскритиковали приложение за «попытку быть TikTok».
Пост, призывающий компанию «сделать Instagram снова Instagram», собрал более 1,6 миллиона лайков и почти 140 000 подписей под петицией. Месяц спустя Моссери объявил о своих планах переехать из Сан-Франциско в Лондон, чтобы помочь Meta переманить пользователей из TikTok.
— Кристина Уилки из CNBC, Лорен Файнер и Джонатан Ваниан внесли свой вклад в этот отчет.
TikTok могут заблокировать
