Сделки с криптовалютой помогают увеличить спонсорские деньги НБА до 1,6 миллиарда долларов

Сделки с криптовалютой помогают увеличить спонсорские деньги НБА до 1,6 миллиарда долларов

На этой фотоиллюстрации логотип Coinbase отображается на смартфоне с логотипом NBA на заднем плане.

Тиаго Пруденсио | сопа изображения | Световая ракета | Гетти Изображений

Согласно оценкам IEG, консалтинговой компании по спортивным партнерствам, криптовалютные компании помогли увеличить спонсорский доход НБА до рекордных 1,6 млрд долларов в сезоне 2021–2022 годов.

Это на 13% больше, чем 1,4 миллиарда долларов в сезоне 2020/21. В сезоне 2018/19 Национальная баскетбольная ассоциация получила спонсорские деньги в размере 1,2 миллиарда долларов. Спонсорские соглашения могут включать в себя сделки по присвоению прав на названия арен и для компаний, которые размещают свои имена или логотипы на майках игроков.

«Спонсорская рассылка криптовалюты не похожа ни на что, что мы когда-либо видели раньше», — сказал Питер Лаатц, глобальный управляющий директор IEG.

Криптовалютные партнерства в настоящее время являются второй по прибыльности спонсорской категорией для НБА, уступая только категории технологий. Среди крипто-сделок НБА в этом сезоне было соглашение лиги с крипто-торговой платформой Coinbase. CNBC сообщил, что сумма сделки составляет 192 миллиона долларов в течение четырех лет.

По данным IEG, другие категории, которые, по оценкам, приносят НБА более 100 миллионов долларов в год, включают банки, телекоммуникации и товары. Компании, тратящие не менее 50 миллионов долларов, включают Anheuser-Busch, Pepsi и AT&T.

Среди большой четверки спортивных лиг НБА занимает третье место по доходам от спонсорства. По данным IEG, НФЛ занимает первое место со спонсорскими сделками почти на 2 миллиарда долларов в сезоне 2021 года. А в марте CNBC сообщил, что в прошлом сезоне MLB заработала 1,7 миллиарда долларов на спонсорстве. НХЛ получила 676 миллионов долларов спонсорских денег на сезон 2020/21.

Прогнозы IEG исходят из того, что финал НБА должен начаться в четверг, когда «Голден Стэйт Уорриорз» примут «Бостон Селтикс» в игре 1 в «Чейз-центре».

Что касается команды, «Лос-Анджелес Лейкерс» подписали 20-летний контракт о правах на название арены на сумму 700 миллионов долларов с платформой Crypto.com. И «Уорриорз» подписали глобальное соглашение о правах на 10 миллионов долларов с FTX, биржей криптодеривативов. Компания также получила права на название арены для «Майами Хит».

Джейсон Татум № 0 из «Бостон Селтикс» бьет в корзину во время игры против «Голден Стэйт Уорриорз» 16 марта 2022 года в «Чейз-центре» в Сан-Франциско, Калифорния.

Джед Джейкобсон | Национальная баскетбольная ассоциация | Гетти Изображений

Количество рекламы футболок НБА растет

Еще одна категория, помогающая НБА получить прибыль: реклама на футболках игроков.

Ожидается, что в этом сезоне НБА заработает более 200 миллионов долларов от сделок с нашивками. В их число входит Brooklyn Nets, получающая 30 миллионов долларов за сезон от брокерской торговой платформы Webull в сентябре 2021 года. В то время сделка лидировала в НБА, но в начале этого месяца Warriors обогнали первое место, когда возобновили сделку с японской компанией электронной коммерции Rakuten. .

Условия этой сделки не были обнародованы. Но источники в лиге сообщили CNBC, что Rakuten будет платить «Уорриорз» около 40 миллионов долларов в год. Это больше, чем 20 миллионов долларов за предыдущую сделку.

Люди говорили с CNBC при условии сохранения анонимности, потому что им запрещено публично обсуждать командные соглашения.

Спонсорство Джерси расширилось в профессиональных лигах за последний год. НХЛ, например, добавила нашивки на форму и шлемы во время пандемии. А в марте этого года MLB утвердила нашивки на униформе команды в своем новом трудовом соглашении с игроками. НФЛ не разрешает нашивки на форме.

Растущий доход от рекламы на униформе и других спонсорских сделок может помочь НБА достичь прогнозируемого общего дохода в 10 миллиардов долларов в этом сезоне. Комиссар НБА Адам Сильвер заявил, что общий доход в сезоне 2020/21 снизился примерно на 35% по сравнению с предыдущим годом после того, как пандемия сократила сезон до 72 игр. Выручка в сезоне 2019–2020 годов, на который также частично повлияла пандемия, составила 8,3 млрд долларов по сравнению с 8,8 млрд долларов в 2018–2019 годах.

Ожидается, что спонсорские доходы лиги будут продолжать расти.

Сделка о правах на данные лиги со швейцарским Sportradar, по сообщениям, на сумму 1 миллиард долларов, начинается в сезоне 2023-24. Сделка НБА с телевидением также истекает после сезона 2024–2025 годов, и спортивные руководители ожидают, что она затмит ее текущую стоимость в 24 миллиарда долларов, или примерно 2 миллиарда долларов за сезон. У НБА также есть товарная сделка с гигантом электронной коммерции Fanatics и сделка с Dapper Labs, создателем NBA Top Shot NFT.

В сделках с лигами компании также обязуются покупать рекламу национальных игр НБА.

По данным компании по отслеживанию СМИ iSpot, в играх регулярного сезона 2021–2022 годов национальные расходы на рекламу игр НБА достигли 470,7 млн ​​долларов.

Ваш адрес email не будет опубликован.