Шоколадные батончики Toblerone с изображением горы Маттерхорн (сзади) и обычной горы (спереди) в Женеве. Швейцарский пик Маттерхорн будет удален, когда часть производства шоколада будет перенесена из Швейцарии в Словакию и заменена более общей горой в соответствии со строгими «швейцарскими» правилами.
Фабрис Коффрини | Афп | Гетти Изображений
На упаковке шоколада Toblerone больше не будет изображена знаменитая швейцарская гора Маттерхорн, так как ее американский владелец Mondelez перенес часть производства в Словакию в конце этого года.
Компания также уберет упоминание о том, что Toblerone является «швейцарским шоколадом», вместо этого объявив его «основанным в Швейцарии в 1908 году».
Это связано с швейцарским законодательством, действующим с 2017 года, которое требует, чтобы любой продукт, использующий «Swissness» для рекламы продукта или услуги, соответствовал набору критериев происхождения. Продукты на молочной основе должны производиться исключительно в стране.
Законодатели говорят, что это способ защитить престиж, связанный с продуктом швейцарского производства. Знаки «швейцарства» могут включать в себя флаг, ссылки на такие города, как Женева, или, в данном случае, на знаменитую гору в Альпах, известную своей аккуратной формой пирамиды.
Mondelez подтвердила, что меняет упаковку в соответствии с законодательством Швейцарии, поскольку часть производства переносится за границу.
Швейцарский флаг развевается возле горы Маттерхорн 7 января 2022 года недалеко от Церматта, Швейцария.
Шон Гэллап | Новости Гетти Изображений | Гетти Изображений
В обновленном дизайне бара есть «модернизированный и обтекаемый логотип горы, который соответствует геометрической и треугольной эстетике» и сохраняет тонкие очертания медведя на склоне горы. На гербе Берна, административной столицы Швейцарии, изображен медведь.
Mondelez также меняет шрифт Toblerone и логотип бренда, а также добавляет подпись основателя знаменитого шоколада с начинкой из нуги, миндаля и меда Теодора Тоблера.
Mondelez заявила, что батончики Toblerone будут по-прежнему производиться в Швейцарии, и что она вложила средства в свой завод в Берне, чтобы увеличить производство своих 100-граммовых батончиков на 90 миллионов в год.
Изменения, которые произойдут в этом году, говорится в заявлении, предоставленном CNBC, помогут удовлетворить возросший спрос и «усилить бренд Toblerone в будущем».