Илон Маск выступает на Tesla Investor Day.
Предоставлено: Тесла
Когда генеральный директор Tesla Илон Маск продвигал мероприятие «День инвестора 2023 года», которое состоится 1 марта, он пообещал раскрыть свой «Генеральный план 3» — долгосрочное видение следующего этапа роста компании.
В прошлом году Маск сказал, что его новый план будет включать в себя детали: «масштабирование до экстремальных размеров, необходимое для того, чтобы отвлечь человечество от ископаемого топлива и искусственного интеллекта». Он также пообещал, что план будет включать «разделы о SpaceX, Tesla и The Boring Company».
Тем не менее, многочасовой День инвестора Tesla в среду вечером заставил многих акционеров и поклонников желать большего, и в четверг цена акций Tesla снизилась, хотя аналитики в целом были позитивны.
Аналитики Deutsche Bank написали в пятничном утреннем отчете по автомобилям: «Уходя от дня инвестора Tesla, мы, по общему признанию, были разочарованы общим отсутствием подробностей о ее платформе следующего поколения, включая сроки запуска, сегменты транспортных средств и ценовые категории, а также финансовые последствия. В то же время компания продемонстрировала впечатляющие успехи и представила планы высокого уровня по глубоким технологическим и производственным улучшениям, которые, по нашему мнению, сохранят ее долгосрочную траекторию роста объемов и рентабельности».
На мероприятии не было ни обсуждения очень доступного электромобиля, который компания впервые дразнила на мероприятии Battery Day 2020, ни обновлений о начале поставок Cybertruck, ни подробностей о давно отложенном обновленном родстере, ни обновлений о прогресс компании в большегрузных перевозках с новым Semi.
Маск не стал обсуждать, как Тесла планирует работать с другими своими предприятиями. И документ «Мастер-план 3» все еще не был размещен на странице по связям с инвесторами компании по состоянию на утро пятницы.
Что сработало и что не сработало на презентации?
Основатель Pivotal Media Мариса Томас, которая более десяти лет обучала руководителей в области технологий, финансов и выборных должностных лиц оттачивать свои навыки презентации, поделилась своим анализом.
Показ команды
Одна вещь, которую День инвестора преуспел, заключалась в том, чтобы обратить внимание акционеров на более широкую организацию под руководством знаменитого генерального директора Tesla.
Во время мероприятия Tesla представила 17 различных лидеров компании, которые рассказали о том, чего компания достигла на данный момент и куда она надеется двигаться дальше.
«Думаю, это уже не шоу Илона, — сказал Томас. «В то время, когда так много людей обеспокоены тем, насколько фрагментарно его внимание как лидера, имеет смысл попытаться сделать так, чтобы людям было комфортно с командой — что команда — это больше, чем Илон».
С тех пор, как Маск возглавил приобретение Twitter за 44 миллиарда долларов и назначил себя там генеральным директором в октябре прошлого года, акционеры Tesla выразили разочарование по поводу его разделения интересов, использования им персонала Tesla для помощи ему в Twitter и противоречий, которые он вызвал своими твитами. и внеся массовые изменения в платформу.
Его действия в Твиттере и все более политические провокации в Твиттере, по-видимому, ослабили интерес к бренду Tesla, особенно среди левых потенциальных клиентов и акционеров, согласно данным YouGov, которыми поделились с CNBC.
В то время как день инвестора выдвинул на первый план скамейку запасных Теслы, разнообразие не было сильной стороной: только двое из представленных лидеров были женщинами. Томас сказал, что в 2023 году две женщины на сцене из 17 ведущих представляли собой «очень плохой результат» и не давали «чувства оптимизма» в отношении разнообразия и справедливости в компании.
Презентация могла бы быть и поярче. В то время как одни ведущие говорили более уверенно, другие нервно читали с телесуфлера.
«Это публичное выступление, а не публичное чтение. Трудно доверять тому, кто, как предполагается, является экспертом, но который смотрит вниз и читает сценарии. Слишком часто инженеры думают, что они получают удовольствие от публичных выступлений — но это навык должен быть в наборе инструментов любого руководителя», — посоветовал Томас.
Больше внимания
Investor Day, возможно, удалось продемонстрировать команду Tesla, но содержание оставило некоторых поклонников и аналитиков расстроенный.
Во-первых, по словам Томаса, мероприятие началось поздно и длилось слишком долго — около трех часов, после чего последовала сессия вопросов и ответов. «В наши дни людям трудно выдержать двухчасовой боевик! Трехчасовая презентация для инвесторов совершенно лишена фокуса», — сказал Томас.
Tesla также не смогла сделать четких выводов на Investor Day. «Каждая хорошая презентация должна содержать несколько ключевых выводов — очевидны ли они для инвесторов и почему они важны для будущего Tesla? На этом мероприятии этого не произошло», — добавила она.
Глава Tesla по связям с инвесторами Мартин Вича, похоже, признал, что встреча была слишком длинной и что ключевые моменты могут быть непонятны всем. Он опубликовал резюме из 9 пунктов в Твиттере «для тех, у кого нет 3 часов».
Завод в Мексике
Руководители также ждали, чтобы подтвердить самые важные новости компании за неделю, пока не прошло несколько часов после начала мероприятия. В начале сессии вопросов и ответов Илон Маск подтвердил, что Tesla откроет свой следующий крупный завод за пределами Монтеррея, Мексика.
Никаких новых подробностей он не сообщил.
В четверг официальные лица Мексики заполнили некоторые из этих пробелов в интервью средствам массовой информации, показывающие, что Tesla, как ожидается, потратит 5 миллиардов долларов на завод по сборке автомобилей в ближайшей перспективе и 10 миллиардов долларов в долгосрочной перспективе, на котором будет занято от 5000 до 10 000 рабочих.
Завод Tesla станет крупнейшим в мире, с покупкой земли около 4200 акров в промышленной зоне и мощностью до 1 миллиона автомобилей в год. Напротив, завод Tesla в Остине, штат Техас, занимает площадь около 2500 акров.
На Дне инвестора Маск сказал, что, по его мнению, присутствовали некоторые официальные лица из Мексики. Он не назвал их имен и не был уверен в их титулах. Томас сказал, что если новый завод будет иметь важное значение для экономического будущего Мексики и для бизнеса Tesla, со стороны генерального директора было бы неразумно обращаться с этими чиновниками небрежно и тускло. Он мог бы поприветствовать гостей по именам и более уважительно отметить их партнерство.