Вии! задействует режиссера фильма «Безумно богатые азиаты» Джона М. Чу, стремящегося к развитию продуктового магазина

Вии!  задействует режиссера фильма «Безумно богатые азиаты» Джона М. Чу, стремящегося к развитию продуктового магазина

Стартап по онлайн-доставке продуктов Weee! призывает клиентов делиться видео рецептами и любимыми блюдами в своем приложении. Он специализируется на труднодоступных азиатских продуктах, а также на фруктах, овощах и других основных продуктах питания.

Вии!

Стартап продуктового интернет-магазина Weee! специализируется на труднодоступных блюдах азиатской и латиноамериканской кухни. Ранее в этом году компания заполучила еще одну редкость: громкое голливудское имя в представительском номере.

Компания наняла Джона М. Чу, режиссера фильма «Безумно богатые азиаты» и экранизации романа Лин-Мануэля Миранды «На высотах», в качестве главного креативного директора. Чу передает свой опыт рассказывания историй из фильмов, в которых еда и культура играют центральную роль, внутренней команде из примерно 10 человек, которая освещает уникальные блюда и ингредиенты, необходимые для их приготовления, которые продаются на постоянно расширяющемся сайте Weee! онлайн платформа.

Чу сказал, что он представляет себе нетрадиционные функции для онлайн-магазина, такие как плейлисты песен, которые покупатели могли бы слушать во время приготовления пищи, или последующее электронное письмо, которое они могли бы получить об истории покупок, которые они купили.

«Для меня это было важнее, чем просто выполнять работу для стартапа», — сказал он. «Это было о том, как мое повествование приняло новую форму».

Вии! продает более 10 000 продуктов, от специфических блюд, таких как кимчи и замороженные клецки с креветками, до таких основных продуктов, как молоко, бананы и куриные грудки. Покупатели могут просматривать веб-сайт и приложение компании на разных языках, включая английский, испанский, китайский, японский, вьетнамский, корейский или испанский. В приложении покупатели также могут заказать еду на вынос из более чем 1000 ресторанов.

Стартап из Сан-Франциско в настоящее время поставляет свежие продукты в 18 штатов и продукты длительного хранения во все 48 штатов. У компании есть восемь центров выполнения по всей стране, в штатах, включая Вашингтон и Нью-Джерси, где заказы упаковываются и отправляются.

Компания пытается выделиться на раздробленном пространстве и представляет, как в будущем могут выглядеть онлайн-покупки продуктов. Приложение и веб-сайт бакалейщика встряхивают типичный опыт покупок продуктов питания в Интернете, делая его более социальным и захватывающим.

Вии! призывает клиентов загружать видео с рецептами и любимыми блюдами в свое приложение с помощью функции, похожей на TikTok. Покупатели могут покупать закуски и ингредиенты, показанные в этих видеороликах, одним нажатием кнопки. Они получают скидки, если приводят друга или члена семьи, и могут делиться специальными купонами на товары, которые они недавно приобрели.

«Мы просто считаем, что покупка продуктов питания не должна быть такой, какой мы видим ее сегодня», — сказал основатель и генеральный директор Ларри Лю. «Это должно быть намного, намного лучше, намного, намного более вдохновляющим и веселым».

Изменение вкусов

За последние два года потребители освоили новые способы заполнения холодильников и разработали расширенные вкусовые предпочтения, при этом готовя больше дома. Это вдохновило некоторых попробовать наборы для еды, заказать доставку продуктов на дом или воспользоваться самовывозом.

Пандемия вызвала рост Weee! Частный стартап, поддерживаемый венчурным капиталом, отказался сообщить общее количество клиентов и выручку, но заявил, что на данный момент выполнил более 15 миллионов заказов. Его ежемесячные активные пользователи выросли более чем на 150% в годовом исчислении. На сегодняшний день стартап привлек более 800 миллионов долларов финансирования, включая раунд инвестиций в размере 425 миллионов долларов, объявленный в феврале во главе с SoftBank Vision Fund 2.

Пандемия также стала катализатором для онлайн-рынка продуктов питания в США, на долю которого приходится небольшая, но растущая доля от общего объема продаж отрасли. По данным IRI E-Market Insights и Coresight Research, онлайн-продажи продуктов питания выросли почти вдвое с 29,3 млрд долларов в 2019 году до 57 млрд долларов в 2020 году. По оценкам компаний, онлайн-продажи продуктов питания в стране в этом году достигнут почти 90 миллиардов долларов. Тем не менее, розничная торговля по-прежнему доминирует в продуктовой категории: согласно исследованию Coresight, в 2021 году до 95% розничных расходов на продукты питания приходится на магазины.

Интернет-магазины продуктовых магазинов не имеют станций с образцами, красочных витрин и других средств, которые привлекают людей в магазины и побуждают к покупкам, сказал Кен Феньо, президент по исследованиям и консультированию в Coresight Research.

В магазинах покупатели «могут почувствовать запах фруктов. Вы можете пройтись по проходам и посмотреть, есть ли что-то новое, что вы хотите. » он сказал. «Онлайн, как правило, гораздо больше ориентирован на поиск, гораздо больше на список».

Розничные продавцы, такие как Weee! По словам Феньо, может возродить эмпирические элементы в покупках продуктов, чтобы сделать электронную коммерцию более увлекательной и персонализированной. Другие бакалейные лавки, работающие напрямую с потребителем, создали специализированные магазины, такие как Thrive Market, где продаются органические и натуральные продукты, или Misfits Market и Imperfect Foods, которые продают высококачественные продукты дешевле, предлагая фрукты и овощи неправильной формы, кусочки миндаля или подобные предметы.

Задача для Weee! и другие более мелкие игроки онлайн-продуктовых магазинов завоевывают новых клиентов, сохраняя низкую стоимость доставки и отбиваясь от традиционных бакалейщиков, которые могут посягнуть на их территорию, сказал Феньо.

Ларри Лю, иммигрант из Китая, основал Weee! из-за его собственных усилий найти любимую еду.

Вии!

Рассказ иммигранта

Для 41-летнего Лю проблемы, которые вдохновили Weee! были личными.

Лю, китайский иммигрант в первом поколении, основал компанию в 2015 году после того, как изо всех сил пытался найти некоторые из своих любимых блюд. Он устал от полуторачасовой поездки до ближайшего азиатского рынка и вдохновился, увидев группы WeChat, организованные другими людьми, которые соскучились по вкусу дома. В одном из них женщина координировала групповой заказ для друзей — и друзей друзей — которые хотели купить свежую треску из Half Moon Bay в Калифорнии.

Позже этот опыт сформировал некоторые из Weee! отличительные особенности приложения, такие как вкладка «Сообщество», которая напоминает сеть социальных сетей с сочетанием видеороликов, созданных компанией и пользователями.

Вии! обслуживает клиентов, которые живут в сообществах, которые не имеют плотности, чтобы поддерживать большой азиатский рынок, например, H Mart для иностранных студентов, посещающих колледж в Штатах, для пожилых людей, которые живут в домах престарелых, сказал Лю. Большинство клиентов заказывают более двух раз в месяц, и Weee! составляет от 40% до 50% их ежемесячного бюджета на продукты, сказал он.

Вии! постепенно добавляет и латиноамериканские продукты. Он предлагает категорию мексиканской кухни в Калифорнии и Техасе.

Популярные продукты включают повседневные продукты, такие как рис и свежие овощи, а также сезонные продукты, такие как сладкая зимняя дыня из Вьетнама, наборы для горячих блюд из Южного Китая и кунжутный пирог из Северного Китая во время Лунного Нового года.

В его приложении также есть постоянно меняющийся список предложений, таких как японские закуски для празднования сакуры или цветения вишни, сезона или угощений на День матери. Он также предлагает растущий ассортимент косметических товаров и товаров для дома, таких как корейская косметика.

Джон М. Чу на премьере диснеевского фильма «Шан-Чи и легенда десяти колец» в театре Эль-Капитан 16 августа 2021 года в Лос-Анджелесе, Калифорния.

Аксель | Бауэр-Гриффин | КиноМагия | Гетти Изображений

Новый вид повествования

Перед Вии! наняв кинорежиссера Чу, он уже видел грузовики компании для доставки, слышал о компании от друзей и начал получать поставки в качестве покупателя корейских ингредиентов для барбекю, таких как соус и короткие ребрышки. Заинтригованный компанией и ее миссией, он обратился к Лю. Их разговор привел к предложению о работе.

Вскоре Чу начнет режиссировать адаптацию бродвейского хита «Wicked» для Universal Pictures с Арианой Гранде и Синтией Эриво. Несмотря на большой проект, он сказал, что хочет освободить место в своем графике для Weee!

В детстве Чу часто делал уроки в баре Chef Chu’s, семейного ресторана, который его родители открыли в районе залива Сан-Франциско в 1969 году. Ресторан показан в видео о цели Weee! еда.

Теперь сам отец, Чу сказал, что хочет убедиться, что его трое маленьких детей узнают об их культуре.

«Я хотел их, когда они пахли азиатской едой, [to feel] что для них это не было экзотикой или странностью, — сказал он. — Что для них это был дом, как для меня».

Чу недавно извлек выгоду из своих связей в Голливуде, объединившись с Disney и Pixar, чтобы разработать рецепты и снять видео для Weee! приложение, созданное по мотивам «Краснеющего», фильма о совершеннолетии китайско-канадского подростка, который превращается в гигантскую красную панду. Чу взяла интервью у режиссера фильма Доми Ши о создании фильма и распаковала некоторые из своих любимых детских закусок.

Чу и Лю сказали, что, рассказывая истории о блюдах, продуктовый сервис может познакомить людей с новыми традициями и вкусами.

Эрин Эдвардс, 34 года, из Санта-Ана, Калифорния, и ее семья относятся к числу таких едоков. Эдвардс, не азиатка и не латиноамериканка, разместила свой первый заказ в Weee! в феврале после просмотра видео, которым поделился друг. С тех пор она продолжает совершать покупки на сайте, дополняя свои еженедельные покупки в Trader Joe’s и Target.

Ее семья из четырех человек купила китайские закуски и ингредиенты для азиатских рецептов, от картофельных чипсов со вкусом краба до лапши для домашнего фо. Pocky, японские бисквитные палочки в шоколаде, стали любимым десертом ее 2-летней дочери Холланд и 4-летней дочери Рен.

«Наблюдая за тем, как люди снимают видео и обучают, становится так легко», — сказала она. «У нас гораздо больше возможностей сделать это самостоятельно».

Лю сказал, что он видит подобную культуру общения у своих троих маленьких детей.

«Их одноклассники, независимо от цвета кожи, все пьют чай с молоком боба. Все они едят суши. Все они едят корейское барбекю, индийское карри и мексиканские тако», — сказал он. «Поэтому я думаю, что будущие поколения, их вкусы будут очень, очень разнообразными. В некотором смысле, мы действительно создаем ассортимент для будущих исследователей культуры».

Раскрытие информации: CNBC принадлежит NBCUniversal, материнской компании Universal Pictures.

Ваш адрес email не будет опубликован.